En un movimiento que reconfigura el mapa comercial del deporte rey, Kylian Mbappé anunció oficialmente la finalización de su contrato de patrocinio con Nike, la multinacional estadounidense que lo respaldó desde los ocho años, y su incorporación a On, la compañía suiza fundada en Zúrich en 2010 que hasta ahora se había destacado principalmente en el segmento del running. La operación, confirmada el 18 de septiembre de 2026, posiciona al capitán de la Selección de Francia y delantero del Real Madrid como la figura central de una estrategia destinada a competir en un mercado históricamente dominado por Nike, Adidas y Puma.
La relación entre Mbappé y Nike se remonta a 2006, cuando el futbolista, nacido en Bondy en 1998, era un niño que comenzaba a formarse en las categorías inferiores del AS Mónaco. A lo largo de casi dos décadas, la marca estadounidense lo convirtió en uno de los principales rostros de su línea Mercurial, asociada a la velocidad y la explosividad. Sin embargo, a los 27 años, el delantero optó por un cambio de rumbo que él mismo justificó en términos de construcción conjunta: «Lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al juego del mañana», declaró al anunciar el acuerdo.
On fue fundada en Zúrich en 2010 por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti. La empresa experimentó un crecimiento sostenido en el mercado del running, impulsado por innovaciones en materiales y diseño. En 2019, el tenista Roger Federer se convirtió en inversor y embajador de la firma, lo que elevó su notoriedad internacional. No obstante, su presencia en el fútbol profesional era prácticamente nula hasta ahora. La incorporación de Mbappé representa el primer paso de una estrategia más amplia que incluye el lanzamiento de su primera línea de botines de fútbol prevista para 2027.
El acuerdo trasciende el patrocinio tradicional. Según se informó, Mbappé participará activamente en el desarrollo y las pruebas de los nuevos productos de la marca. Uno de los elementos que On pretende trasladar desde el running al fútbol es su tecnología LightSpray, utilizada en la fabricación de calzado ultraliviano. Esta tecnología, basada en un proceso de pulverización que reduce el desperdicio de material y permite una estructura más ajustada al pie, podría ofrecer ventajas en términos de peso y comodidad para los futbolistas de alto rendimiento.
La operación se complementa con la incorporación de Thierry Henry como director de fútbol de On. El exdelantero francés, campeón del mundo en 1998 y referente del Arsenal y el Barcelona, había trabajado durante los últimos meses en el desarrollo del proyecto. Su presentación formal se produjo en el mismo marco que el anuncio de Mbappé. «Construir algo nuevo en el fútbol requiere un enfoque audaz y original», afirmó Henry, quien aportará su experiencia y conocimiento del juego para orientar la propuesta de la marca.
El desembarco de On en el fútbol se produce en un contexto de consolidación del mercado deportivo global. Nike, Adidas y Puma controlan la mayor parte de los acuerdos de patrocinio con clubes, ligas y jugadores de élite. La irrupción de una empresa proveniente de otro segmento, con una base de ingresos sólida pero sin tradición en el deporte rey, implica un desafío significativo. La compañía suiza tiene presencia internacional y una fuerte expansión en el mercado deportivo, pero su participación en el fútbol aún no es comparable con la de las grandes marcas establecidas.
El anuncio se conoció en una semana particularmente sensible para Mbappé en España. El delantero volvió a quedar bajo la lupa por la polémica generada en torno a la campaña de LaLiga en apoyo a Ceuta, en la que también apareció Vinícius Jr. La discusión, que generó críticas en redes sociales y entre algunos grupos de aficionados, añadió un elemento de tensión al contexto del anuncio. Sin embargo, el movimiento comercial de Mbappé con On responde a una lógica de largo plazo que excede la coyuntura mediática.
Desde la perspectiva de la industria, la llegada de On al fútbol con un jugador de la talla de Mbappé podría alterar las dinámicas de patrocinio. Las marcas tradicionales suelen estructurar sus acuerdos en función de la visibilidad inmediata y la asociación con logros deportivos. On, en cambio, apuesta por un modelo de participación activa del deportista en el desarrollo de productos, lo que podría sentar un precedente para futuros contratos. La tecnología LightSpray, si bien probada en running, deberá adaptarse a las exigencias específicas del fútbol, donde la tracción, la durabilidad y la sensibilidad al balón son factores críticos.
El mercado de botines de fútbol representa una porción significativa de los ingresos del sector. Se estima que las ventas globales de calzado para fútbol superan los 2.000 millones de dólares anuales, con Nike y Adidas concentrando la mayor parte. La entrada de On con un embajador de primer nivel y un plan de producto a tres años (2027) indica una estrategia de posicionamiento gradual, orientada a construir credibilidad técnica antes de una expansión masiva.
La trayectoria de Mbappé como deportista de élite incluye hitos como el título mundial en 2018, la final disputada en 2022 y su transferencia al Real Madrid en 2024. Su decisión de abandonar Nike no solo tiene implicancias económicas —se especula con un contrato superior a los 200 millones de euros— sino también simbólicas: un jugador en la cúspide de su carrera opta por una marca emergente en el fútbol, lo que sugiere un cambio en las prioridades de los atletas, que valoran cada vez más la participación en la creación de productos y la identificación con proyectos innovadores.
En el plano geopolítico, la operación refuerza la presencia de Suiza en la industria deportiva global. On, con sede en Zúrich, compite ahora en un terreno donde históricamente han predominado empresas alemanas y estadounidenses. La elección de Mbappé, una figura central del fútbol europeo, como embajador principal podría interpretarse como un intento de construir un puente entre la precisión suiza y la competitividad del fútbol francés, aunque la compañía ha evitado pronunciamientos en ese sentido.
La reacción del mercado y de los aficionados será determinante para evaluar el éxito de la estrategia. Si bien el anuncio generó una notable cobertura mediática, la aceptación de los botines de On en el ámbito profesional y amateur definirá su sostenibilidad. Thierry Henry, como director de fútbol, tendrá la responsabilidad de articular la visión deportiva con la capacidad de producción y distribución de la marca.
En síntesis, la ruptura de Mbappé con Nike y su firma con On constituye un hito en el patrocinio deportivo. Marca el fin de una era de casi dos décadas y el inicio de una apuesta por la innovación y la participación activa del deportista. El lanzamiento de los primeros botines en 2027 y la evolución de la tecnología LightSpray en el fútbol serán los próximos capítulos de una historia que, por ahora, se escribe con la firma de un jugador que decidió patear el tablero comercial del deporte más popular del mundo.
Este artículo fue generado o asistido por inteligencia artificial dentro de un proyecto experimental de automatización de contenidos.
