El rating de la televisión argentina vivió una jornada histórica este martes 6 de octubre. La despedida de Lionel Messi de la Selección argentina, emitida por Telefe, rompió todos los pronósticos y superó la barrera de los 30 puntos, un umbral que no se alcanzaba en un partido sin contexto de Copa del Mundo desde hacía años.
El evento, que se extendió desde la mañana hasta la noche con una cobertura especial, culminó con el amistoso entre Argentina y Benin a partir de las 20:30. El partido, que terminó 3-0 con un gol del propio Messi, promedió 35.1 puntos de rating, según datos de Ibope Kantar Media. Se trata de la cuarta marca más alta del año, solo superada por encuentros de la Copa del Mundo disputada meses atrás.
El impacto fue tal que todo el Top Five del día quedó copado por el fútbol y las emociones del adiós. El segundo puesto fue para el Post partido, con 28 puntos, seguido por La previa, con 18.2. El Top Five se completó con Tiempo extra (10.1) y Palpitando la previa (8.3). Nunca antes en el año un mismo canal había monopolizado los primeros puestos con una programación monotemática.
Telefe había apostado fuerte. Desde temprano, desplegó móviles, entrevistas y especiales que fueron calentando el ambiente. La estrategia dio resultado: el canal promedió 15.8 puntos en el día, muy por encima de los 7.5 del lunes. El Trece, su competidor más cercano, quedó relegado con 3.0 puntos, mientras que América alcanzó 2.2, Elnueve 1.3, la TV Pública 0.3, Net 0.1 y Alpha (ex Bravo) 0.0.
El Trece intentó resistir. Decidió no emitir la gala de Es mi sueño 2 y en su lugar programó una película en la franja de las 21. Sin embargo, no logró contener el avance del evento deportivo. Su apuesta nocturna, el late night show Otro día perdido, conducido por Mario Pergolini, apenas midió 2.4 puntos, la marca más baja del año para ese ciclo. Otros programas del prime time también sufrieron el tsunami: LAM por América cosechó 1.7 puntos y Bendita por Elnueve 1.1.
Lo llamativo es que los ciclos más vistos de los canales que no emitieron el partido se ubicaron fuera del horario nocturno. En El Trece, lo más visto fue El Zorro al mediodía con 4.9 puntos. En América, DDM (el ciclo de Mariana Fabbiani) lideró con 3.3. En Elnueve, Qué mañana impuso 2.5. En Net, Cine Net con la película Frontera caníbal logró 0.2, y en la TV Pública, Mediodía bien arriba II alcanzó 0.7. En Alpha, el ciclo Cine Alpha con la película La piel del amor apenas marcó 0.2.
El fenómeno Messi trasciende lo deportivo. Su despedida de la Selección argentina, tras más de 15 años de carrera internacional, generó una expectativa pocas veces vista. El partido amistoso contra Benin, un rival de menor jerarquía, se convirtió en un acontecimiento mediático de primer orden. La cobertura de Telefe incluyó testimonios de excompañeros, momentos icónicos de su trayectoria y un despliegue técnico sin precedentes para un amistoso.
El rating de 35.1 puntos no solo supera cualquier registro reciente en partidos no mundialistas, sino que además iguala marcas obtenidas en finales de torneos internacionales. Para dimensionar: en 2022, la final del Mundial de Qatar promedió alrededor de 40 puntos, pero aquel contexto era excepcional. Un amistoso de despedida alcanzando esos números habla del poder de convocatoria de Messi y de la carga emocional del momento.
La estrategia de Telefe fue integral. No se limitó a transmitir el partido, sino que construyó un relato a lo largo del día. Programas como Tiempo extra y La previa sirvieron de antesala, mientras que el post partido extendió la emoción. Esto permitió retener a la audiencia y captar a espectadores que normalmente no siguen fútbol. La decisión de El Trece de contraprogramar con una película y luego con Pergolini no funcionó: el público eligió masivamente el evento deportivo.
El impacto en la competencia fue devastador. Los canales de aire vieron caer sus números a mínimos históricos. La TV Pública, Net y Alpha prácticamente desaparecieron del mapa. América y Elnueve, que suelen pelear el tercer puesto, quedaron con registros marginales. Solo Telefe capitalizó la jornada. Este miércoles 7 de octubre, la TV abierta retomará su programación habitual, pero la resaca del fenómeno Messi dejará una marca: demostró que, incluso sin Mundial, un evento deportivo de esta magnitud puede revolucionar el rating.
Más allá de lo numérico, el adiós de Messi cierra un ciclo en la Selección argentina. El jugador, que debutó en 2005, disputó cinco Mundiales y conquistó la Copa América 2021 y el Mundial 2022, entre otros títulos. Su partido despedida, aunque amistoso, tuvo un componente simbólico enorme. La transmisión de Telefe capturó ese sentimiento y lo transformó en un fenómeno de audiencia que será recordado como uno de los hitos televisivos del año.
Los expertos en medios señalan que este tipo de eventos generan un efecto de coagulación de audiencia: la gente se vuelca al canal que emite el acontecimiento, dejando de lado otras opciones. La transmisión multiplataforma también jugó un rol clave. Telefe emitió el partido por su señal abierta y por sus plataformas digitales, ampliando el alcance. Sin embargo, el rating medido corresponde solo a la televisión lineal, lo que subraya aún más la magnitud del número.
El partido en sí fue un trámite: Argentina ganó 3-0 con goles de Messi, Julián Álvarez y Nicolás González. Pero lo que importaba era la despedida. Messi fue ovacionado en el estadio y en cada intervención suya el rating se disparaba. Los picos máximos se registraron durante el gol y en los minutos finales, cuando el capitán fue reemplazado para recibir la ovación del público.
Con este resultado, Telefe consolida su liderazgo en octubre y se prepara para el resto del año. El Trece, en tanto, deberá recomponer su estrategia tras una jornada negra. La televisión argentina vuelve a demostrar que el fútbol, y especialmente Messi, son los grandes generadores de audiencia. Aunque ya no esté en la Selección, su magnetismo sigue intacto, y las pantallas lo reflejan.
Este miércoles 7 de octubre, la programación habitual regresa. Pero la marca de 35.1 puntos quedará en los anales del rating. Un adiós que, paradójicamente, fue un golazo para Telefe.
Este artículo fue generado o asistido por inteligencia artificial dentro de un proyecto experimental de automatización de contenidos.
