La televisión abierta argentina atraviesa un momento de fragilidad extrema. Cada décima de rating se ha convertido en un tesoro disputado palmo a palmo. Y cuando un evento deportivo de magnitud irrumpe en el cable y el streaming, el tablero se sacude por completo. Eso fue exactamente lo que ocurrió este martes 13 de octubre, cuando Boca Juniors perdió 1 a 0 ante Vasco da Gama por la Copa Sudamericana, y la transmisión por señales de cable y plataformas digitales capturó la atención de miles de espectadores, dejando a los canales de aire con números flojos de audiencia.
El impacto fue inmediato. La grilla del prime time de los canales abiertos se vio afectada de manera notable. Lo más visto de El Trece fue un programa de la tarde, y Guido Kaczka, habitual figura del prime time, pasó al segundo casillero del canal. Mientras tanto, en Telefe, la primera parte de MasterChef Celebrity, emitida a las 22:20, promedió 11.4 puntos, lo que representó una caída de siete décimas respecto al lunes. Aunque se mantuvo en lo más alto del ranking general, el desgaste fue evidente.
El fútbol como imán
A las 21:30, las pantallas de cable y streaming transmitían el partido de Boca. La convocatoria fue masiva. El público abandonó por un rato la televisión de aire y se volcó a las señales deportivas. Este fenómeno no es nuevo, pero en un contexto de audiencias cada vez más fragmentadas, el efecto se amplifica. La TV abierta, que ya venía golpeada, sintió el golpe.
El segundo lugar del podio fue para la segunda parte de MasterChef Celebrity, que marcó 10.1 puntos. En esta gala, los participantes debieron cocinar con productos que llegaban a través de una cinta transportadora, un desafío que mantuvo el interés pero no logró recuperar el terreno perdido. Telefe noticias, con 8.9 puntos, completó el tercer puesto.
Sorpresas en el Top Five
El Top Five se completó con dos envíos de las franjas vespertinas. El cuarto casillero fue para Historias del corazón, el ciclo en el que Virginia Lago presenta los capítulos de Avenida Brasil, que este martes alcanzó 7.8 puntos en la llamada ‘segunda tarde’. Y el quinto lugar fue para El noticiero de la gente, en la ‘primera tarde’, con 7.2 puntos. La presencia de programas de la tarde en el Top Five es un síntoma claro de la debilidad del prime time de los canales de aire.
Entre los más perjudicados por la transmisión deportiva se encuentran Popstars, el reality de música conducido por Nicolás Vázquez por Telefe, que apenas consiguió 7.1 puntos y quedó fuera del Top Five, un lugar que habitualmente ocupaba. También resultó afectado Es mi sueño, el certamen de música de Guido Kaczka (ahora con famosos cantando en dúo con participantes elegidos por audición), que solo logró 5.2 puntos.
En El Trece, lo más visto fue Ahora caigo!, el programa de entretenimientos que todas las tardes comanda Darío Barassi. Con 5.5 puntos de promedio, se convirtió en lo más exitoso del canal, un hecho poco frecuente que refleja la caída de los formatos de prime time.
Los números de los otros canales
En América, LAM ganó con 4.11 puntos. En Elnueve se impuso Bendita con 2.8 puntos. En Net, lideró Cine Net con la película La venganza del jinete y su 0.5 punto. En la TV Pública, picó en punta Mediodía bien arriba II con 0.6. Y en Alpha, el canal que antes se llamaba Bravo, casi todo estuvo alrededor del cero.
Telefe fue el canal más visto del martes 13 de octubre con un promedio general de 7.4 puntos. Segundo se ubicó El Trece con 4.3. En la lucha por el tercer puesto, América se impuso a Elnueve con 2.8 sobre 2.1 puntos. Luego se posicionaron la Televisión Pública con 0.2, Net con 0.1 y Alpha (ex Bravo) con 0.0.
Implicancias de una tendencia sostenida
La caída de la audiencia de la TV abierta no es un fenómeno aislado. Responde a múltiples factores: la migración hacia plataformas de streaming, la fragmentación de la atención, el auge de los deportes como contenido exclusivo del cable, y la crisis económica que afecta el consumo de medios. En este contexto, la competencia por el rating se vuelve feroz, pero los números son cada vez más bajos.
El martes 13 de octubre dejó varias lecciones. La primera es que el fútbol sigue siendo el contenido más convocante, incluso cuando se transmite por señales que no todos tienen acceso. La segunda es que los canales de aire dependen cada vez más de sus franjas vespertinas para sostener sus promedios diarios. La tercera es que Telefe, a pesar de liderar, no es inmune a las fluctuaciones: la baja de MasterChef Celebrity respecto al lunes es una señal de alerta.
Para los canales de aire, la ecuación es compleja. No pueden competir con la exclusividad deportiva del cable, ni con la libertad del streaming. Su fortaleza sigue siendo la producción local y la capacidad de generar eventos en vivo, pero el público joven y adulto joven ya no los elige de manera masiva. La TV abierta se ha convertido, en muchos casos, en una opción para segmentos etarios mayores o para quienes no acceden a otras plataformas.
El futuro inmediato no parece alentador. Con la Copa Sudamericana en pleno desarrollo y otros eventos deportivos en el calendario, es probable que se repitan jornadas como esta. La TV abierta deberá replantear sus estrategias, apostar a formatos más económicos y quizás buscar alianzas con las plataformas para no quedar relegada. Mientras tanto, cada martes con fútbol en el cable será una prueba de fuego.
Conclusión
El rating del martes 13 de octubre confirma una tendencia: cuando el deporte se transmite por fuera de la TV abierta, los canales de aire sufren. Telefe lideró con MasterChef Celebrity, pero con números en baja. El Trece vio a un programa de la tarde como su emisión más vista. Los más perjudicados fueron los realities musicales de Telefe y El Trece. En los canales menores, los ratings fueron casi inexistentes. La TV abierta argentina atraviesa un momento crítico, y cada evento deportivo en el cable profundiza la crisis.
Este artículo fue generado o asistido por inteligencia artificial dentro de un proyecto experimental de automatización de contenidos.
