Después de meses con números bajos en la televisión abierta argentina, MasterChef Celebrity (Telefe, 22:20) está logrando revertir la tendencia. Este martes, en su segunda emisión, el reality culinario promedió 14.1 puntos de rating, siete décimas más que los 13.4 de su debut del lunes. Con ese número, no solo volvió a ser lo más visto del día, sino que se convirtió en la medición más alta de la TV abierta desde la finalización del Mundial de fútbol. El programa, conducido por Wanda Nara, comenzó con un piso de 10.3 puntos heredado de Popstars y fue escalando hasta picos de 15.1. Telefe optó nuevamente por emitir el programa completo sin dividirlo en bloques con nombres distintos, una estrategia habitual en el prime time para evitar que las emisiones extensas diluyan el promedio. Así, los 14.1 puntos corresponden a toda la segunda gala.
En esta ocasión, cocinaron los otros 12 participantes de los 24 famosos que integran el elenco, luego de que el lunes fuera el turno de la primera mitad. De esta manera, el programa completó la presentación de sus competidores y confirmó que su regreso logró mover el tablero de una TV abierta que venía con números considerablemente más bajos. Como sucedió el lunes, los cinco puestos más altos del ranking quedaron en manos de Telefe. Detrás de MasterChef Celebrity se ubicaron Popstars y Telefe noticias, ambos con 9.7 puntos. El cuarto lugar fue para Historias de corazón: Avenida Brasil con 8.6, mientras que Doctor Milagro cerró el Top Five con 8.3. La reposición de la ficción turca también mejoró respecto de su regreso del lunes, cuando había marcado 7.9: sumó cuatro décimas en su segundo día al aire.
En El Trece, lo más visto fue Es mi sueño con 6.6 puntos, una décima más que el lunes. A pesar de que el canal tenía otra gran apuesta que pretendía quedarse con el primer puesto de la señal, el ciclo de Mario Pergolini, Otro día perdido, no pudo superarlo. El programa que conduce Pergolini tuvo como invitada estrella a Juana Viale, y la visita rindió: promedió 5.7 puntos, exactamente uno más que los 4.7 que había conseguido el lunes, cuando debió competir contra el estreno de MasterChef Celebrity. Sin embargo, la medición no estuvo ni cerca de alcanzar al reality con el que compite en el prime time y tampoco fue suficiente para superar al ciclo de Guido Kaczka. En América, LAM encabezó el ranking con 3.9 puntos. En Elnueve, Bendita volvió a quedarse con el primer lugar con 3.1.
Por su parte, en la TV Pública lo más visto fue Mediodía bien arriba con 0.5 puntos de promedio. En Net TV se impusieron el ciclo Cine Net con el filme El ejecutor y la novela El señor de los cielos, ambas con 0.5 puntos. Y en Alpha TV lo más visto fue el ciclo Cine Alpha con la película Asesinato en el Senado de la Nación con 0.1. En cuanto a los promedios generales del día, Telefe volvió a quedarse cómodamente con el primer puesto con 8.5 puntos, seguido por El Trece con 5.0, América con 3.0, Elnueve con 2.6, TV Pública con 0.4, Net TV con 0.3 y Alpha TV con 0.1.
El contexto de estos números es relevante: la televisión abierta argentina atraviesa un año de caída generalizada de audiencia, agravada por la fragmentación de plataformas y el cambio de hábitos de consumo. La irrupción de MasterChef Celebrity, con un formato consolidado y figuras populares, parece haber inyectado un impulso temporal al encendido. La estrategia de Telefe de mantener el programa sin cortes intermedios y con una conducción centralizada en Wanda Nara apunta a sostener la atención del espectador. Además, la competencia directa con Otro día perdido, que apuesta a entrevistas y actualidad, no logra capitalizar público en el mismo horario.
En términos económicos, el rating es la moneda de cambio del mercado publicitario. Un punto de rating adicional en prime time puede traducirse en millones de pesos en ingresos por publicidad para el canal. La suba de MasterChef Celebrity no solo beneficia a Telefe, sino que también presiona a la competencia a redefinir sus grillas. El Trece, con Es mi sueño y Otro día perdido, no ha encontrado aún el golpe de efecto que revierta la tendencia. La visita de Juana Viale a Pergolini, si bien mejoró la marca del lunes, no fue suficiente para disputar el liderazgo.
Las implicancias sociales de estos datos son claras: el programa se instala en la conversación cotidiana, especialmente en redes sociales, donde los clips y momentos destacados circulan masivamente. La figura de Wanda Nara, con alta exposición mediática, actúa como imán para el público. Además, la participación de 24 celebridades de distintos rubros amplía el atractivo transversal. La competencia culinaria, un género que combina entretenimiento y habilidades, sigue siendo un vehículo eficaz para reunir a la familia frente al televisor.
Sin embargo, el desafío para Telefe será sostener estos números a lo largo de las semanas. La historia reciente muestra que los programas de competencia suelen tener un pico inicial y luego estabilizarse o descender. La clave estará en la capacidad de generar nuevos ganchos narrativos y en la respuesta de la competencia. Por ahora, MasterChef Celebrity celebra su segunda noche con una marca que no se veía desde el Mundial, un dato que, en un año de retroceso, funciona como una señal de alerta para el resto de los canales.
En resumen, los números del martes confirman que MasterChef Celebrity se afianza como el programa más visto de la TV abierta argentina, con una audiencia que supera ampliamente a sus competidores directos. Mario Pergolini, con su propuesta en El Trece, no logra remontar y queda lejos de la pelea por el primer puesto. La tendencia, por ahora, favorece a Telefe, que domina el ranking general con 8.5 puntos de promedio diario. El resto de los canales observa con atención si el fenómeno se sostiene o si es solo un rebote momentáneo en un ecosistema televisivo en transformación.
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