El fútbol volvió a demostrar su poder de arrastre en la televisión argentina. Este martes 20 de octubre, el partido que Boca le ganó a Vasco da Gama en Brasil por la Copa Sudamericana, emitido por el cable a partir de las 21.30, provocó una migración masiva de audiencia que dejó a la TV abierta con cifras alarmantemente bajas. Ningún programa superó los 9 puntos de rating en el prime time, el segmento más competitivo de la pantalla chica.
El impacto fue inmediato. Los ciclos más vistos de Telefe y El Trece sintieron el golpe. La primera parte de MasterChef Celebrity, con el arranque de la cuarta ronda y un desafío que obligó a los participantes a hacer tareas del hogar mientras cocinaban, marcó 8.9 puntos y se ubicó como lo más visto del día. La segunda parte del reality gastronómico cayó a 7.5 puntos y quedó en el cuarto puesto del ranking general.
El podio se completó con Telefe noticias, que con 8.8 puntos se llevó el segundo escalón, y con Historias del corazón, el espacio que conduce Virginia Lago y que presenta los episodios de la tira Avenida Brasil, que logró un promedio de 8.5 puntos, una cifra altísima para lo que son los números de la tarde. El Top Five lo cerró El noticiero de la gente, con 7.4 puntos al mediodía.
Uno de los más perjudicados por la competencia del fútbol fue Guido Kaczka. Su certamen de música con famosos, Es mi sueño 2, por El Trece, venía rondando los 6 o 7 puntos cada noche, pero este martes bajó abruptamente a 4.6 puntos y perdió la cima del podio del canal, que fue para Telenoche con 5.2 puntos. Segundo se ubicó Darío Barassi con Ahora caigo!, con 5 puntos. Popstars, el concurso musical de Telefe que comanda Nicolás Vázquez, no pudo entrar siquiera al Top Five de su canal.
El fenómeno no es aislado. La migración de audiencia hacia el cable en noches de fútbol es un patrón recurrente en la televisión argentina. La Copa Sudamericana, que enfrentó a Boca con Vasco da Gama, generó un pico de interés que se tradujo en una fuga de espectadores de los canales de aire. Según datos de medición de audiencia, el share del cable se incrementó notablemente durante la franja del partido, mientras que la TV abierta perdió varios puntos porcentuales en horario central.
El promedio general de los canales también refleja el impacto. Telefe fue el canal más visto del martes 20 de octubre con 7.3 puntos, seguido por El Trece con 4.1. En la lucha por el tercer puesto, América se impuso a Elnueve con 2.7 sobre 1.7 puntos. Luego se posicionaron Canal 7 con 0.3, Net con 0.2 y Alpha (ex Bravo) con 0.0.
En los otros canales, América tuvo un empate entre LAM e Intrusos con 3.6 puntos. En Elnueve se impuso Bendita con 2.5 puntos. En Net lideró Cine Net con la película El hijo del Nobel y su 0.4 punto. En la ex TV Pública, ahora Canal 7, picó en punta Iluminadas con 0.5. Y en Alpha, el canal que antes se llamaba Bravo, En el aire marcó 0.2.
Las implicancias de este escenario son múltiples. Por un lado, evidencia la fragmentación de la audiencia y la dificultad de la TV abierta para retener espectadores frente a eventos deportivos de alto interés. Por otro, plantea un desafío para los programadores, que deben competir con la transmisión de fútbol por cable, un contenido que suele generar altos niveles de engagement.
El rating del martes 20 de octubre dejó en claro que, en la era de la multiplicidad de pantallas, el fútbol sigue siendo un imán de audiencia. La TV abierta, golpeada por la migración al cable, deberá replantear estrategias si quiere recuperar el terreno perdido en las noches de partido. Mientras tanto, los números hablan por sí solos: con Boca en la Sudamericana, el prime time de la TV abierta sintió el impacto y todo estuvo por debajo de los 9 puntos.
Este artículo fue generado o asistido por inteligencia artificial dentro de un proyecto experimental de automatización de contenidos.
